12月7日至12月10日 ， 由腾讯游戏学院举办的2020腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference ， 简称 TGDC）于线上举行 。 大会第二天 ， 腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟就游戏出海所面对的差异化问题 ， 以《使命召唤手游》为例 ， 发表了“立足原创 ， 兼容并蓄”的演讲 。
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演讲中 ， 陶伟提到 ， 在《使命召唤手游》开发至今的近四年时间里 ， 团队深切感受到了中西方团队在原创设计标准与审美上的差异 。 天美方面提到的很多设计点子 ， 经常会因文化差异而被IP方否掉 。 但他也强调 ， COD手游是一款中美合作的混血产品 ， 自然需要有混血的融合特征 。 比如目前COD手游商业化最成功的角色 ， 就是中西方审美标准融合后的结果 。
陶伟表示 ， 游戏在做文化输出的同时 ， 也要吸收海外的一些优点 。 也正是通过兼容并蓄 ， 他们发现了国产游戏在人物设计理念等方面 ， 还可以再进步的地方 。
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以下为演讲实录 ， 由游戏日报编辑整理
《使命召唤手游》开发至今近四年 ， 出海运营一年多 ， 在海外获得了像TGA最佳移动游戏和Google Play最佳游戏等一些重要奖项 。 这些年 ， 我们跟美方不停地交流碰撞 ， 互相学习 ， 积攒了一些经验 ， 这次就从美术设计角度回溯与展望手游的出海之路 。
主要有两点：西方国家对于他们的原创设计的标准 ， 我们要怎么去做到符合他们原创标准的设计；还有在东西方文化审美的差异上 ， 我们作为一个中国的团队 ， 要如何去做好两者的兼容 。
【游戏|天美J3工作室美术总监：以COD手游为例，看东西方审美差异】首先最大的感受就是海外对于知识产权的重视 ， 尤其是一些大IP或者像大公司 ， 更加注重原创 。 比如COD这样的顶级大IP ， 作为世界上枪战题材的游戏代表 ， 它时刻备受各种军工业厂商的关注 ， 你稍有不慎可能就要付出一些惨痛代价 。
作为海外上线的游戏 ， COD手游必须要遵守他们的规则 。 因此我们在做角色、武器道具等设计时 ， 难免会遇到前所未有的挑战 。 比如以游戏中的背包道具为例 ， 如果原型背包的背带是偏柔软质地的设计感 ， 那在游戏中为了避免侵权 ， 开发团队就必须进行调整 。 所以最后设计出的是一款质感偏硬 ， 带一点雕刻感的背带 。
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我们再看一下FPS游戏的主角——枪械武器 ， IP方法务要求现实中所有的原型武器都不能直接用 ， 也不能有任何细节跟现实原型武器一样 。 除了个别的像AK47、M16此类年代久远的武器 ， 已经过了版权期也可以用 ， 其它90%的枪型都不能用 。
我们设计枪械时 ， 为了保证真实感 ， 肯定要参考原型 ， 否则就会大打折扣 。 但是刚才说了他们要求那么苛刻 ， 又不能跟原型武器有相似 ， 那我们怎么去做好原创设计呢？
我们以MP5这支枪械为例 ， 其设计核心在于形状轮廓的大框架修改 。 枪管、鱼骨、弹夹、枪托等都进行了重新设计 ， 具体来说 ， 精髓在于“消除特点” 。 比如MP5弹夹最大特点是像香蕉一样的饱满弯月形状 ， 游戏中就修改成了直线形状 。 除了武器 ， 武器配件也需要进行同样的修改 ， 例如全息镜等等 。
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那么如何在进行如此大改的情况下 ， 还能保证武器的真实感呢？这个可以分为两大块来归纳：首先是保证枪械的重要功能、原理和原型枪保持一致 。 其次是材质质感 ， 对原型武器进行保留 。 也正是通过这两点 ， COD手游在严格的“原创标准”下 ， 仍然能保障游戏真实性 。 也正因如此 ， 该游戏受到了广大玩家的一致好评 。
角色设计同样如此 ， 设计过程中可以参考明星、经典影视角色或是游戏角色 ， 但是不能照搬 。 甚至很多时候要在A、B、C三个原型身上采取不同程度的要素 ， 最终组合成一个角色 ， 这样才能避免版权问题 。 不过这也面临一个新的问题 ， 那就是角色设计涉及到的东西方审美差异 。
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他们（西方玩家）喜欢追求真实性 ， 合理性 。 比如女性角色设计 ， 他不在乎你好不好看 ， 而是看重你这个角色到底能不能真的上战场 。 此外 ， IP方也要求不要刻意涉及性感、暴露、甚至是漂亮的角色 。 这就造成了最终角色成型后 ， 与国内主流审美相比 ， 有着较大出入 。
国内游戏习惯性会采用一些美化的手段 ， 追求的是艺术源于生活而高于生活 ， 更加理想化 ， 这与欧美市场的区别还是蛮大的 。
以制服少女的形象为例 ， 提到制服少女 ， 联想到的都是朝气蓬勃、清纯 ， 这些标签很多游戏都会保留 。 但你会发现 ， 这些制服少女的样貌、身段、比例、还有视觉美观 ， 其实远高于我们的平均线 。 我们想要的她就是一个主角 ， 她就是要有主角光环 ， 她就是要比别人突出 ， 这是我们以往设计时的一个思路 。
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但IP方就相反 ， 他们会更加认可人群的（颜值）平均线 ， 就是最大众最客观真实的样子 。
举个例子 ， 苹果手机的照相功能就是很直白 ， 拍什么样就是什么样 ， 恨不得把你的痘印、痘坑还有皱纹都能清晰地表达出来 。 但我们国内的手机美颜做得就很好 ， 让自己的皮肤看上去更加地有气质 ， 年轻 。 重点是可能还可以去修改一下造型 ， 大到脸型眼睛鼻子嘴巴 ， 小到一些睫毛这些细节地方 。
两种审美没有绝对的好坏 ， 大家都各自有各自的特点 ， 可以很好地互相学习 。 我们也经常会向IP方输出一些我们的文化观念 ， COD手游是一个典型的混血产品 ， 既然是混血 ， 我们就要有混血的融合特征 。 各自的特点做好 ， 兼容并蓄 ， 我们没有经历过他们的文化成长背景 ， 硬要按照他们的标准去设计的话 ， 肯定是做不好 。
比如这个德国女军官的角色 ， 女军官脸上有战伤 ， 有污迹 ， 还有一些黑眼圈 。 看上去是经历过残酷的战争 ， 但是嘴角还微扬 ， 这就是充满着自信的象征 ， 这就是我们想要的 ， 既有战争元素 ， 有战场感 ， 但又能体现这个主角她的英气形象 。
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但是IP方他们就完全不能接受 ， 他们觉得这个军官去的不像是战场 ， 更像是一个美容院 ， 德军是有返老还童技术吗？
“形象看上去太年轻了 ， 像只有十几岁完全难以令人信服” 。 他们觉得这个是不可思议的 ， 他们想都不敢想 。 IP方认为 ， 作为一个军官 ， 就应该年龄看上去大一些 ， 气势更威严些 ， 看上去老气横秋 ， 给人的感觉更真实 ， 更有说服力 。
但我们这套审美并不是真的就不行 ， 虽然一直被否 ， 但在我们坚持不懈的努力下 ， 最终还是碰撞出一些好的结果 。 比如COD手游人气最高的角色 ， 就是中西方审美的结合 ， 目前也是COD手游商业化方面 ， 最成功的一个角色 。 既有他们要求的写实、军事、客观 ， 也有我们的理想化审美 。
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这类角色获得成功 ， 也只是一个起点 ， 我们还要继续做好一些文化的输出与输入 。 我们在输出的同时 ， 也要吸收他们的优点 ， 还有就是可能也需要改变一下他们对于亚洲角色的一个刻板印象 。 当然也要融合西方审美的优点 ， 比如虽然看上去没那么好看 ， 但是你会发现他们的角色都很有特点 ， 就是每个角色都形象很鲜明 ， 辨识度非常高 。
而我们过于去追求标准的大美女、英俊帅哥 ， 人人都是主角 ， 大家的脸甚至身形都是朝着一个方向去做 。 单个看可能还挺不错 ， 但是放一起的话 ， 可能很容易会导致大家都长一个样 ， 会形成千篇一律的网红脸 。 其实就好像大家都在使用同一款滤镜 ， 出来后都是一模一样的感觉 。
所以这也是我们需要去避免的 ， 我们要各取所优 ， 塑造出玩家接受度高 ， 且个性鲜明 ， 让人记得住的优秀角色 。
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