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提问：“若‘游戏’一词有性别 ， 它应该是男？是女？”回答：“如果以前它是男性专属的话 ， 现在‘她时代’到来了！”自2018年初《旅行青蛙》和《恋与制作人》打开“潘多拉的盒子”以来 ， 到2019年《集合啦！动物森友会》《江南百景图》等游戏走红 ， 大量女性玩家不仅成为游戏的消费主力 ， “女性向游戏”正逐渐升温 。与此同时 ， 女性游戏从业者也有所增长 ， 让游戏行业多了一抹“粉红色” 。
玩家 3亿女性用户 基本与男性打平
从商业角度看 ， “得女性者得天下”成为不变的真理 ， 随着近两年游戏行业的发展 ， 女性用户也成为主力军：伽马数据CNG《2018中国游戏产业报告》显示 ， 2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元 ， 同比增长13.8%；2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人 ， 同比增长11.5% 。并且 ， 女性游戏市场在未来三年预计依然有近140亿元的增长空间 。
近年来不断更新的行业白皮书 ， 也在宣告这样一个事实：当下的中国游戏市场 ， 男女玩家的比例已基本持平 。新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联手推出《中国电竞行业影响力研究报告·2019年Q3版》显示 ， 在关注“电竞”微博用户的性别占比中 ， 男性占比为50.27% ， 女性占比为49.73% ， 男女用户占比基本相当 。据《2019年中国游戏产业报告》显示 ， 2019年中国游戏用户规模达到6.5亿人 ， 其中女性用户规模为3亿 ， 占国内游戏用户总规模的46.2% ， 成为重要的游戏消费群体 。
产品 专属游戏激增 消费能力强劲
“她经济”的发展也与市场上专属女性的游戏增多有关：早在2015年 ， 横空出世的《奇迹暖暖》一经上线 ， 就迅速登上免费榜榜首；2017年的《恋与制作人》更是引爆了整个女性游戏市场 ， 堪比偶像剧的游戏俘虏了很多女生；2019年 ， 游戏行业竟然有一家专注于“女性向”游戏的公司FriendTimes（下称玩友时代）在港交所主板挂牌交易 ， 成为“女性向”游戏第一股 。招股书显示 ， 2018年 ， 这家公司在“女性向”中国古风手机游戏市场中排名首位 ， 占据了31.5%的份额 。随后市场上又出现了《纪念碑谷》和《To The Moon》等全年龄层的高品质女性游戏 。
时下 ， “她游戏”已成为各游戏公司争夺的战略要地 。
【电竞|游戏圈掘金“她经济”】在“她游戏”的助力下 ， 传统游戏也迎来了大量女性玩家——例如《王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等游戏女性用户激增 ， 可谓占据“半边天” 。
资深游戏策划师叶玮告诉北京青年报采访人员：“一个重要原因就是游戏入手门槛降低了 。随着电脑和智能手机的普及 ， 游戏上手越来越容易了 ， 特别是手游项目的兴起 ， 引来了很多女玩家加入 。随着女性玩家越来越多 ， 消费力越来越强 ， 不少手游企业为女性玩家打造专属游戏 ， 从游戏类型到游戏角色都考虑女性用户感受 ， 同时传统游戏也更新女性英雄 ， 让女性玩家有更好的游戏体验 。”
电竞 多种赛事举办 培养女性选手
随着电竞逐渐全民化 ， 女性力量正在成为其中不容小觑的存在 。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示 ， 2020年我国电竞用户数量预计将达到5.2亿人 ， 其中女性电竞用户的占比在2020年预计提升至36% ， 更多女性力量活跃于电竞赛场之上将成为未来的一大趋势 。
腾讯电竞及旗下《王者荣耀》率先展开了行动 。2019年 ， 腾讯在新文创生态大会上正式宣布TGA全面升级 ， 更名为腾讯电竞运动会 ， 并推出三大全新赛事：全民赛事、国际赛事以及定制赛事 。其中的定制赛事 ， 将通过打造《王者荣耀》女子赛 ， 突破原有的电竞圈层 ， 让女性也有机会参与到职业电竞赛事中 。
2019年9月 ， 《荣耀美少女》第一季落幕 。比起纯粹的竞技 ， 《荣耀美少女1》还只是一档偏重娱乐的节目 ， 它着力于以综艺模式引发关注度 ， 从而“曝光”《王者荣耀》背后丰富多元的女性用户形象 ， 刷新大众对女玩家固有的刻板印象 。2020年9月开播的《荣耀美少女》第二季更是以综艺包装电竞赛事 ， 通过更有冲突性、观赏性和意外性的赛制与赛事内容 ， 进一步向大众释放女性在电竞中的魅力 ， 并打造出了一批在电竞方面有话语权和影响力的女性选手与KOL ， 最大程度地激励了女性电竞用户群体 。除此之外 ， 《王者荣耀》还正式宣布即将举办“2020TGA王者荣耀女子赛” ， 并将其与KGL王者荣耀甲级联赛打通 ， 从而为女性职业选手开辟出一条持续而稳定的上升通道 。
此前 ， 腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加曾表示：“男性用户和女性用户对于游戏的乐趣、电竞的认知 ， 我觉得本身没有本质性的差别 。而且放大来讲 ， 可能在各行各业 ， 包括很多的传统体育项目也是这样 。”文/本报采访人员 王磊 统筹/刘江华
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