哈利波特:魔法觉醒|在微博读懂游戏 社交时代如何长线运营？( 三 )
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但值得注意的是 ， 微博不是游戏分发渠道 ， 所以也并不是传统的推广拉新的玩法 。 微博是一个社会化的平台 ， 上面的话题、热搜并非无中生有 ， 强行制造的 。 作为社交平台 ， 微博更多地为厂商和玩家、玩家和玩家、玩家和路人 ， 提供广阔讨论的空间 ， 以及一种“关系”的构建 。
这种关系的构建是通过一揽子解决方案来达成的 。 硬广虽然可以带来更直接更广泛地曝光 ， 但只有内容导向的运营才能真正影响用户决策 。 它需要游戏厂商在微博号上真正投入精力和心思 ， 去看看用户在关心什么、在讨论什么 ， 去和用户做真诚地沟通 ， 而不是单方面地发公告通知 。
近一两年来 ， 这种“沟通”在项目规划中越来越前置 ， 甚至成为了立项依据之一 。 因为越早与真实用户沟通 ， 就越早检验出用户对题材、对美术、对玩法的喜爱程度 。 像灵游坊去年的《群星守卫》就在微博上早早地放出一系列物料来试探市场反应 ， 最终微博粉丝突破了8000 ， 才予以立项 。
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《阴阳师》和《王者荣耀》这样已经运营了五六年的游戏 ， 几乎可以说是与微博共成长了 。 因为随着这些游戏逐渐从一款产品成长为一个IP的时候 ， 它们与微博的关系会变得更加紧密 —— 大量的影视剧改编、ACGN内容联动、明星代言、周边产品、主题曲等等 ， 这些“非游戏内容”在微博上有着积累多年的用户优势 。 像今年的王者荣耀IP电视剧《你是我的荣耀》 ， 就在微博创造了32个话题以及7.6亿的阅读量 ， 最近还在参加阅读量超370亿的#电视剧大赏# 。
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所以反过来说 ， 对于微博而言 ， 游戏内容占比也越来越多 ， 越来越重要 。， 微博CEO王高飞曾表示 ， 过去一年微博加大了在游戏方面的投入 ， 三季度游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域 。
无论厂商新上线项目 ， 还是对已有项目的长线运营 ， 微博游戏都会参与其中 ， 从而和厂商之间建立起长期稳定的合作关系 。
微博游戏运营会在项目早期便开始介入 ， 甚至是立项阶段就会和对接的运营人员进行沟通 。 在具体合作方面 ， 微博方面会对项目进行一个评级 ， 这个评级不只是考虑游戏的玩法 ， 还会考察用户期待、口碑、话题度等多个维度 。 预约量和美誉度表现都不错的游戏 ， 会被评为S级游戏 。 S级项目会有专门的一对一PM对接相关的活动策划、内容运营等 ， 《摩尔庄园》手游、《哈利波特：魔法觉醒》《金铲铲之战》以及《英雄联盟手游》都是今年推出的S级游戏 。
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