随着新世代玩家登上历史舞台 ， 他们对于游戏的诉求愈趋多元化 。 这促使游戏厂商围绕玩家的需求 ， 拓宽切口 ， 寻找新的内容表达 。 而游戏作为文化传承新载体的属性不断被强化的当下 ， 游戏厂商通过与传统文化联动 ， 与玩家建立更加深层次的互动 。
目前 ， 龙泉青瓷、杭罗、金银彩绣、苗族刺绣、西湖绸伞、川剧、昆曲等非遗项目都先后与游戏进行了丰富多样的联动 ， 涵盖了代表非遗技艺人的 NPC、锦衣等游戏内容 。 玩家通过与 NPC 互动 ， 体验游戏皮肤 ， 穿戴套装 ， 从而对非遗技艺有了深刻而感性的认知 。 这些举动凸显了厂商满足用户的多样需求 ， 建立良性沟通渠道的实质 。
对于非遗文化的传承 ， 在游戏中植入非遗内容仅仅是解法之一 。 在游戏之外 ， 如何让非遗文化更真实地呈现在日常生活之中 ， 进一步加深与玩家沟通？这同样值得考虑 。 作为一款拥有大量忠实玩家的游戏 ， 《梦幻西游》给出了一些答案 。
一直以来 ， 《梦幻西游》都十分注重对玩家关系的建设 ， 通过内容创新链接非遗传统文化 ， 与玩家达成具有情感的互动 。 近日引发热议的纪录片《指尖上的梦幻5》 ， 正好揭示了《梦幻西游》一以贯之所坚守的情感交流 。
这部由《舌尖上的中国》导演刘艺乐执导的暖心纪录片 ， 以考究的镜头语言、颇具人文关怀的旁白交织当事人访谈的形式 ， 全景呈现了2019年“梦幻玩家嘉年华”从筹备到顺利举办的全过程 。 在纪录片中 ， 梦幻团队通过深挖玩家对游戏的情感依托 ， 将最能代表游戏风貌、凝结了玩家情感的元素进行具象化的“落地” ， 最终通过灯彩与玩家建立起了深层次的情感共鸣 。
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精准洞察 ， 用非遗文化打通情感链路
作为《梦幻西游》玩家一年一度最盛大的节日 ， 梦幻西游嘉年华既是玩家线下交流的通道 ， 也是游戏深化与玩家情感羁绊的重要载体 。 而 2019 年梦幻西游线下嘉年华以“万家灯火 ， 梦回长安”为主题 ， 梦幻团队通过对灯在传统文化中象征意义的精准洞察 ， 在活动策划之初就定下了“有光有温度”的传播方案 ， 为玩家带来与众不同的深切体验 。
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“我们采用了灯这个主题 ， 归根到底还是想要告诉玩家 ， 梦幻西游是一个非常重视人感情的游戏 。 ”网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫在《指尖上的梦幻5》纪录片中指出 。
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灯在传统文化中意涵丰富 ， 它彰显了光明、热烈、期望、守候等与人类普世情感息息相关的寓意 。 梦幻团队将这些意象进行提炼和整合 ， 以秦淮灯彩作为介质 ， 还原《梦幻西游》中标志性的文化意象“长安城” ， 传递温情和陪伴 ， 为玩家和游戏开拓情感沟通链路 ， 与玩家梦回长安 ， 共赏万家灯火 。
为了更好地理解秦淮灯彩的文化内涵 ， 为玩家在嘉年华现场留下一段不同寻常的温暖记忆 ， 梦幻西游品牌总监曲俏石专门前往南京 ， 向秦淮灯彩国家级传承人顾业亮进行了取经学习 。
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在交流过程中 ， 曲俏石发现小小的一盏荷花灯在制作上也须经过千锤百炼 ， 不仅涉及到了劈扎糊裱脱、书剪画刻染等传统工艺 ， 更是集绘画、皮影、刺绣等传统艺术形式之大成 。 整个制作过程从选材到制作描绘 ， 都需要匠人亲力亲为地完成 ， 这种极致的匠人精神和非遗文化的博大精深令曲俏石深受触动 。
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在嘉年华的搭建工作中 ， 梦幻团队将这种精益求精的匠人精神运用其中 ， 并结合《梦幻西游》多年来对传统文化的创新演绎 ， 对细节反复斟酌打磨 ， 最终为玩家打造出了一个花灯汇聚、有光有温度的璀璨长安城 。 花灯散发的光芒 ， 玩家洋溢的笑容 ， 让品牌温度与玩家情感交融在一起 ， 折射出《梦幻西游》用创新的实践让玩家切身感知和触碰传统文化 。 正如顾业亮在《指尖上的梦幻 5》记录片中所说 ， “传统的文化要坚守 ， 但更要创新 。 创新是为了传承 ， 让年轻人看懂、读懂它 。 ”
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而这恰恰与脱胎于中国古典名著《西游记》的《梦幻西游》骨子里的文化基因相得益彰 ， 以游戏本身为“绳” ， 一头连接灯及其所代表的传统文化 ， 为传统文化在新时代开启传播的新通路；另一头则连接起大众 ， 完成了由“虚拟到现实 ， 游戏到人”的情感流向 ， 为品牌赋能 。
以人文关怀视角 ， 唤醒传统文化保护
在《指尖上的梦幻 5》纪录片的聚焦之下 ， 玩家能够感受到梦幻团队将秦淮灯彩融入与游戏融合的用心 ， 更是燃点起了大众对传统文化不熄的美好愿景 。 实际上 ， 自 2016 年上线播出以来 ， 《指尖上的梦幻》系列纪录片一直肩负着塑造梦幻 IP 的品牌形象 ， 传播传统文化的作用 。
《指尖上的梦幻》系列的前四集同样与非遗文化“联姻” ， 围绕皮影戏、中国古建筑、活字印刷、昆曲这些非物质文化遗产与《梦幻西游》的结合 ， 探讨了在新时代语境之下如何活化经典 ， 延续匠人精神 ， 进行文化传承的创新之路 。
《指尖上的梦幻》的首作便对准了皮影戏艺术 ， 通过《梦幻西游》游戏动画师黄剑的视角展现了这一非遗艺术形式的过去、现在和未来 。 在纪录片中 ， 大众可以认知到沉淀了历史风霜的皮影戏所承载的传统文化 ， 感知皮影戏老匠人对艺术的不懈追求的匠人精神 ， 并亲身体会《梦幻西游》赋予皮影戏的全新魅力 。 《指尖上的梦幻》首部曲上映后深受好评 ， 在微博斩获了 2 .1亿话题阅读量 ， 并一举夺得了广告门金瞳奖最佳微纪录片殊荣 。
而在该系列后续延展的中国古建筑、活字印刷、昆曲、秦淮灯彩 ， 亦有异曲同工之妙 。 通过对《指尖上的梦幻》系列的简单回顾 ， 我们不难看出 ， 《梦幻西游》利用纪录片特有的人文关怀视角 ， 已经建立起了一套与自身产品特性高度契合的打法 ， 以追根溯源 ， 融汇古今的操作手法 ， 唤醒起大众对于传统文化的重视和保护意识 ， 建立起梦幻 IP 与传统文化深度绑定的品牌形象 。
结语
在高喊文化传承的当下 ， 游戏成为了传统文化触达大众的重要载体 。 追根究底 ， 这是建立在双向的情感流动的基础之上 。 正是玩家对《梦幻西游》的深厚情感 ， 使得它能够扎根于市场最肥沃的土壤之中 ， 形成强大的用户链接能力 。 一如网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫在《指尖上的梦幻5》纪录片中所说 ， “如果没有了人 ， 那梦幻西游的魅力将会大减 。 ”
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念念不忘 ， 必有回想 。 玩家发自内心对游戏的拥抱 ， 也得到了热烈的回应 。 《梦幻西游》通过不断深挖用户需求 ， 用游戏艺术独有的浪漫 ， 让非遗文化与游戏“结晶”出崭新的内容形态 ， 与玩家进行深度交流 ， 既传递了品牌暖意 ， 也为玩家带来了快乐 ， 最终建构起情感的纽带 。
一切过往皆为序章 ， 《梦幻西游》对内容、对用户的情感倾注从未止步 。 新一届梦幻西游嘉年华即将到来 ， 梦幻团队提出了全新的主题：星空浩瀚 ， 逐梦山海 。 《梦幻西游》又将如何在浩瀚中挥洒星光 ， 为玩家照亮逐梦之路、书写情感交流的新篇章呢？2021年1月1日19：30分 ， 我们来一同见证一场星河之约~
【情感|传统文化创新演绎，今冬最暖纪录片竟是游戏公司出品的】
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