|盲盒为什么上头？_

《阿甘正传》里有这样一句话：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块将会是哪一种。
【|盲盒为什么上头？】

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这句话完美概括了近期刮起的流行文化热潮——盲盒带给人的惊喜与刺激。
12月11日，在港交所上市的泡泡玛特市值破1000亿。

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图源：sohu.com
人们不禁困惑：为什么盲盒会让人欲罢不能？盲盒经济又是一种怎样的存在？
今天，阿研就和你一起走进平平无奇的吸金小能手——盲盒，探索盲盒及其背后的上瘾机制。

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2019年8月，天猫国际发布了首份《95后玩家剁手力榜单》。其中，手办名列榜首。

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《95后玩家剁手力榜单》| 图源：cnbeta.com
以盲盒为代表的销售方式，让手办行业飞速发展。榜单显示，近20万消费者一年花费2万元买盲盒。

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《95后玩家剁手力榜单》| 图源：cnbeta.com
网友不禁感叹：现在的年轻人怎么这么有钱！要知道，还有无数年花费不足2万的盲盒玩家，没有被这份榜单统计进去。

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盲盒经济，这种不确定性带来的狂欢，不仅为泡泡玛特等商家带来上亿元的利润，更被社会各界模仿，成功出圈。

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真的是“万物皆盲盒” ，制造惊喜、创造收益，小小的盲盒，似乎蕴藏了无尽的魔力。

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盲盒最早可以追溯到日本的福袋（ふくぶくろ）。
明治末期，为了刺激消费，日本的百货公司会在新年前后，把多件商品放入纸袋中销售，消费者无法事先得知商品的内容，这种袋子被称为福袋。
一般而言，商品的价格高于福袋的标价。
既划算又有惊喜，时至今日，福袋依旧是日本十分常见的促销方式。

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图源：toutiao.com
后来，又出现了一种类似的商业模式——扭蛋机。商品的随机性，让消费者可以用少量的花费收获无限的快乐。

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图源：sohu.com
这种营销模式为世界各地所效仿，中国也不例外。
20世纪20年代，上海先施百货门口，无数年轻男女排着长队，只为花一元大洋购买一个福袋。里面可能是一支金笔（相当于现在的最新款iPhone），也可能是香皂、香烟等时髦的洋货。
到了90年代， “集卡式营销”上线。小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡，几乎成为整个90后的集体回忆。

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小浣熊水浒卡 | 图源：tech.sina.com.cn
2020年， “Molly”正在成为年轻人的新宠。这个蓝眼睛、金卷发的小女孩，占据了潮玩界当之无愧的C位。

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顺便介绍一下盲盒的英文：

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尽管人人都喜欢惊喜，但是人们为什么要为自己都不知道是啥的商品，反复付费呢？

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心理学家斯金纳的研究可以解释这个现象。

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赌博、买彩票，我们用支付宝扫五福、玩游戏抽卡牌、点外卖拼手气红包，都是这个原理的应用。
奖赏呈现随机性，人们便欲罢不能。
盲盒也一样。
盲盒通过线上线下的各种营销方式，迅速占领大众的视野，进而触发了人们对盲盒的兴趣。

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上瘾模型
购买盲盒这个行动发生后，酬赏是多变的——我们不知道自己购买的究竟是什么。
从想拥有盲盒的期待，到拆开包装那一刻获得的惊喜、遗憾，再到集齐成套的满足，盲盒令消费者投入了大量的情感。再加上为了购买盲盒投入的时间和金钱，人们便逐渐对盲盒欲罢不能。

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盲盒可以触发人的上瘾行为，对于经济不宽裕的小伙伴而言，要慎重抉择。但是，我们可以利用这种“上瘾机制” ，制定学习计划，让学习变得像游戏通关一样充满快乐！
你买盲盒吗？
收藏了哪些款式？
或者你有其他的收藏爱好？
欢迎留言和阿研分享~