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红白机|从赠送火星土地到18K纯金宝物，曾经的游戏厂商为了营销有多离谱？( 三 )


礼品别出心裁
虽然让玩家能够直接参与的营销活动当然好 ， 可是随着玩家层的年纪越来越大 ， 对上述虚荣心主导的活动投入度也就越来越低 。 游戏厂商也慢慢地不再搞比赛了 ， 但营销肯定还是要做的 ， 于是变回了许多商品都会使用的方式——抽奖 。 购入游戏然后填写一枚明信片寄回厂商那边等待抽奖 ， 类似的方式即使到了现在也会见到 。 不过搞抽奖目的不是要给玩家发福利 ， 而是要让新推出的游戏更受关注 ， 那奖品内容自然是重点 。 当时有两种安排奖品的方式可以让整个抽奖活动更具话题性 ， 其一是奖品要够古怪 。
还记得2002年推出的《星之海洋3》吗？由于上一部《星之海洋2》叫好又叫座关系 ， 系列首次登入PS2的《星之海洋3》就被包装成了重点大作推出 ， 厂商在宣传上可是花了不少经历 。 当中让人印象深刻的是游戏厂商搞了一个奇特的抽奖 ， 那就是送出「火星土地拥有权」 。 玩家购入游戏后寄回抽奖券 ， 游戏厂商就会抽出10名中奖者赠予由美国公司The Lunar Embassy corp.发行、且印有《星之海洋3》游戏标题的火星土地拥有权证明书 ， 以此证明中奖者已获取火星的土地 。

抽奖的奖品是一块火星土地 ， 这听起来似乎前所未有地夸张 ， 但缕清整件事后却发现吐糟点慢慢 。 首先 ， 根据1967年国际宇宙条约规定 ， 任何人不能主张拥有地球外星球的土地管理权 ， 虽然Lunar Embassy以不同理由钻法律漏洞说明自己发行土地证明的正当性 ， 不过这张证明书却不被任何法律所承认 ， 也就仅仅是一张纸而已 。 此外 ， 外星土地拥有权证明书相当便宜 ， 根据内容仔细程度最便宜的只需2700日元 。
从中可知 ， 所谓的火星土地抽奖活动不过是个低成本的笑话 。 不过另一方面 ， 《星之海洋》系列主题是在宇宙各星球上冒险 ， 送出火星土地确实颇为合题 ， 虽然无聊但活动总算有多少话题性 。 但对不少玩家来说 ， 比起一张废纸 ， 实打实的奖品还更加具有吸引力 ， 2017年推出的《深夜廻》抽奖活动或许是个不错的选择 。 此作在2017年9月末发布了追加下载内容 ， 同时也举办了找寻槌之子小游戏 。 追加包在版图上加入了3头槌之子 ， 玩家只要找出它们并且写下显示在游戏中的解说短文 ， 并利用官网专门的回答栏回复之后 ， 最快答中的玩家便可取得由2018年1月1日至2018年12月31日期间 ， 由游戏厂商“日本一”所推出的全部游戏 。

奖品是该社一年份的游戏 ， 奖品似乎很有吸引力 ， 特别是对于“日本一”的粉丝来说自然是极好的 。 但再次冷静地想想 ， 这一年份的游戏其实不是什么大不了的事 。 因为对游戏厂商来说 ， 制作游戏早已是营运成本的一环 ， 这份奖品不会额外增加支出 ， 如果送出的是下载形式的话 ， 就连包装成本及运费都能省了 。 「一年份游戏」这个奖品成本意外的低 ， 而且初次听到又的确会觉得有点夸张 ， 不失为一个廉价吸睛的好方法 。

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