中华书局与腾讯《王者荣耀》共同推出 , “荣耀中国节”文创衍生品“荣耀中国节 · 节历”和“好运连年”数字日历 , 希望以数字化科技、年轻化的方式 , 焕新传统节日文化 。现已发售 。
在此之前 , 《王者荣耀》已经在2020年围绕清明、端午、七夕、中秋等传统节日进行过相关探索 , 以数字IP焕新传统节日体验 。
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中华书局与荣耀中国节合作文创产品
本次合作由中华书院和“荣耀中国节”共同完成 。
中华书局成立于1912年 , 是国内最权威、最专业的古籍出版社 。
“荣耀中国节”是《王者荣耀》品牌下专门以传统节日文化为核心 , 链接及借势城市地域文化 , 以数字化手段帮年轻人深入了解、体验节日文化的长线项目 。
在合作下 , “荣耀中国节”就冬至“新年见喜”的主题在线下推出了2021年的实体月历文创产品“荣耀中国节 · 节历” , 线上则有“好运连年”H5数字日历和游戏主题活动等 。
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其中 , “荣耀中国节 · 节历”首创了“节历”概念 , 将月历的节点变成节日 , 增强过节的仪式感 。节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合 , 由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画 。比如一月元旦 , 新年伊始 , 主题为醒狮点睛、步步高升 , 插画为游戏内鲁班舞狮;八月七夕 , 寄托爱意 , 插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会 。
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在线上 , 数字日历“好运连年”H5可让用户通过扫描二维码 , 获得每日运程详文、节日关联内容 。
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通过线上活动、内容和线下产品的联动 , 年轻人将在冬至获得新的节日体验 , 并有机会在2021年全年的每天、每月里感受传统文化 。
在此次合作中 , 百年老字号的中华书局找到了与年轻人沟通的方式 , 有助于拓展原本的业务范畴 , 尝试用科技的力量传承千年的文本与文化 。而《王者荣耀》方面积累了新的文创产品开发经验 , 未来还将持续开拓品牌文创衍生的模式 。
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荣耀中国节跑通文创模式 , 2021年再启航
目前 , 冬至已是“荣耀中国节”在2020年的第五次深入探索 。
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到2020年底 , “荣耀中国节”已经形成了线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品组成的新文创矩阵 。
它以数字化IP聚集流量 , 与传统文化传承人、机构做开放合作 , 再持开放态度 , 在共创思维下以数字化技术打造文化主题活动、提供体验场景 , 最后连接线下活动 , 融入用户的现实生活 。
【王者荣耀|中华书局携手腾讯共推“荣耀中国节·节历” 数字化焕新传统节日文化】在基本跑通模式之后 , 2021年 , “荣耀中国节”将继续从用户记忆出发 , 以“国民IP”为触点 , 由浅入深地活化传统文化 , 推动传统节庆融入当代社会文化生活 。
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