近期 ， 中国游戏产业年会在广州举行 ， 参会期间我们采访了北京中创文旅文化产业集团(以下简称“中创文旅”)创始合伙人副总裁邸亮先生 ， 围绕“如何与游戏合作将国潮文化IP推广给年轻人?”、“国潮文化IP与游戏结合又将产生怎样的火花?”等相关问题 ， 他为我们分享了他的见解 ， 以及一些中创文旅旗下国潮文化IP与游戏合作的成功推广案例 。
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如何与游戏合作将国潮文化IP推广给年轻人?
将从游戏内容联动来推动文化传承与发展
北京中创文旅集团是文旅产业综合性公司 ， 旗下拥有北京三山五园(颐和园、圆明园)、永乐宫、遇见文物、中国航天、国子监、人民国风等多款国潮文化IP ， 形成以国潮、国风、红色、科技为主题的IP矩阵 。并且 ， 中创文旅目前已开发7000多张IP图库 ， 在IP内容方向上也有专业的文史研究团队 ， 可以给到游戏方强力的文化内容支持 。
那么中创文旅与游戏的合作中 ， 是如何通过文化内容支持成功破圈 ， 实现跨圈层的营销宣传 ， 使游戏玩家成为国潮文化IP的受益者和推广者的呢?
邸亮是这样回答的 ， 他认为国潮文化IP与游戏产品进行联动 ， 应该区别于常规的品牌产品授权合作 。中创文旅会以全新的文创合作模式来进行 。一是从游戏内容上进行联动 ， 包括游戏场景的植入 ， 道具的运用和剧情内容上的联动输出 。二是在游戏衍生品上进行创新联动 。通过游戏化开发 ， 线上和线下资源联动 ， 以年轻化和泛娱乐化的创新形式来推动文化的传承与发展 。
当然 ， 只是说合作的内容 ， 可能大家还无法深入理解 ， 因此邸亮以《魔域》X“御鉴博物”进行的故宫主题内容、《天下》X“颐和仙境”进行了举例说明 。
【魔域|游戏与文创还要怎么结合？这家公司的文创资源库值得我们关注】
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《魔域》X “ 御鉴博物 ”
对文物进行二次创作 ， 用通俗易懂的方式让玩家更懂文物
今年 ， 中创文旅与《魔域》游戏携手展开了一次故宫主题的深度联动活动 ， 叫做“御鉴博物” 。“博物”是辨识了解各种事物的意思 ， 但“御鉴”和“博物”在这里被联在一块儿 ， 是表达的什么意思呢?邸亮表示 ， “御鉴博物”是通过对全国各地博物馆里的文物进行二次创作 ， 运用通俗易懂表达方式解读文物 ， 配以手绘风格契合当代美学的绘画创作文物新形象 。
此次《魔域》X“御鉴博物”的联动内容主要是在《魔域》游戏中进行的 ， 这也是继太和殿之后 ， 《魔域》游戏第二次与文物进行的联动活动 。《魔域》游戏把故宫中的三宫之一乾清宫内外场景复刻到了游戏当中 ， 并且还原了消失近200年的文物“万寿灯”和“天灯” 。邸亮认为 ， 运用通俗易懂的表达方式(比如与游戏联动)来解读文物 ， 可以让玩家更轻松的读懂文物 ， 学到中国的历史典故和文化典藏 ， 同时对生活有所感悟和思考 。
《魔域》作为一款国产经典网游 ， 虽然本身采用的是魔幻题材 ， 但游戏里并不乏中国元素 ， 比如具有中国古代神话象征的龙凤麒麟等内容 ， 因此“御鉴博物”与之合作能将中国文化知识更为深入到每一位玩家的印象中 。这样寓教于乐的方式 ， 能让中国的文化知识在不知不觉中深入玩家娱乐生活 ， 也能为游戏赋予更深入的内涵 ， 使游戏与文化实现共赢 。而这样的共赢 ， 在《魔域》游戏中实现了 ， 也即将在《天下》与“颐和仙境”的合作中实现 。
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《天下》X “ 颐和仙境 ”
丰富游戏国风形象的同时最大化推广颐和园主题的文化传承力度
今年9月 ， 网易旗舰国风3D MMORPG游戏《天下》与 中创文旅签约 “三山五园文化颐和仙境”文创项目 。他们将从游戏版本内容植入、文化衍生产品开发、传统文化营销推广等多层面合作 ， 将游戏打造成一款让玩家能轻松体验三山五园传统文化的产品 。
众所周知 ， “颐和园”是中国清朝时期皇家园林 ， 也是以杭州西湖为蓝本 ， 汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林 ， 同样还是保存最完整的一座皇家行宫御苑 。但有别于一般园林和行宫御苑 ， “颐和园”内拥有数万件文物藏品 ， 和许多传承中国传统文化记忆的壮丽景观 ， 如素有“古代宫市的唯一孤本”之称的苏州街 ， 包含“8面3层4重檐”的佛香阁等 ， 因此它被誉为“皇家园林博物馆” 。
为了将“颐和园”这样一座旷世园林以独特的合作方式呈现出来 ， 邸亮表示 ， 《天下》规划了全新的文创合作模式 ， 将从游戏内容联动及相关衍生品创新上“破题” ， 以“颐景入游”和“颐和天下”两种形式探索 ， 最大化三山五园文化颐和园主题的文化传承力度 ， 同时也丰富了《天下》IP的国风形象 ， 延展了属于《天下》IP的国风新品牌 。
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游戏公司与品牌进行的跨界合作最大难题是什么?品牌内容提供方与游戏公司合作还未形成系统化的合作模式
目前市场游戏公司与其他品牌进行的跨界合作最大难题是什么?邸亮认为 ， 在目前品牌与游戏公司进行跨界合作上 ， 还没有形成系统化的合作模式 ， 品牌内容提供方与游戏公司很难产生产品的落脚点 。未来还需要重点行业案例的支撑 ， 社会主流媒体的助推 ， 还有相关论坛等活动的支持指导 。中创文旅未来也会联合市场多方机构 ， 致力于让游戏企业和文化内容可以高效对接 ， 落地合作 。
北京中创文旅集团简介：
北京中创文旅集团是文旅产业综合性公司 ， 目前已发展成为全产业链的创新引领者 。主要业务包括IP孵化和运营;文创产品设计、生产 ， 销售;沉浸式主题展览;文化活动运营 。中创文旅目前与北京三山五园(颐和园、圆明园)、永乐宫、国子监、五大道、国家文物局中国文物交流中心、北京市文物局、国家非遗、中国航天、人民网、长隆等众多机构达成文旅项目多维度合作 。
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