电子竞技|KPL有多火?全年600多热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞实现了?( 二 )


由此可见 , 电竞用户的关注点 , 已不再仅限于赛事层面的分析解读 , 或者是单纯地看个热闹 , 也有越来越多的人开始关注赛事、乃至电竞行业的长期发展 , 并对具体的方向展开讨论 。 相比于传统意义上的电竞观众 , 这些硬核用户更像是电竞行业的参与者 。 而赛事发展类话题的屡上热搜 , 也说明重度电竞用户正在逐渐增多 。






第二个值得关注的话题 , 是跨领域的联动 。 比如#KPL选手为乔晶晶打CALL# , 截至目前共有1.5亿阅读 , 讨论量9.8万 。
乔晶晶是电竞题材电视剧《你是我的荣耀》女主角 , 由迪丽热巴饰演 。 与传统的现实明星跨圈不同 , 此次KPL选手的跨圈对象 , 是一位虚拟角色 。 也就是说此次跨界联动的辐射范围 , 除了演员自身的粉丝 , 剧中的角色粉、电视剧粉、以及原著小说粉 , 也都涵盖其中 。 扩圈范围更大 , 触及到的外围用户更多 。






从2021年KPL秋季赛的热搜内容来看 , 如今的电竞赛事 , 不仅是每一场比赛选手们的发挥、赛事复盘、赛场外选手们的八卦会成为热议话题 , 就连行业的发展与讨论 , 也成为了关注焦点 。 而对于外围用户 , 热播电视剧的跨界、娱乐/体育明星的频繁下场 , 则成为了他们关注电竞的刺激点 。
与传统体育运动一样 , 用户的多元、硬核、以及不断扩圈 , 正是电竞已有全民趋势的一个佐证 。





如此“全民化”的电竞氛围 , 是如何形成的?
从源头来看 , 全民电竞的基础 , 是用户基数足够庞大 。 根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》 , 2021年 , 中国电子竞技游戏用户规模为4.89亿人 , 且在电竞进入亚运会的大背景下 , 2022年的电竞用户规模将有望再次实现新一轮增长 。
市场盘子大 , 是全民电竞的基础 , 而如何刺激用户的活跃度 , 就是另要攻克的难题 。 即便是全民级游戏《王者荣耀》加持的KPL联赛 , 其用户在很长一段时间内的关注点 , 大多都聚焦于赛事与选手本身 , 核心用户讨论的内容类型相对局限 , 且缺少刺激外围用户的话题点 。 直到今年 , KPL秋季赛的热搜热议内容 , 才再次有了明显的丰富 。
背后的原因 , 或许在于赛事与社区平台的紧密结合 。
【电子竞技|KPL有多火?全年600多热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞实现了?】首先 , 根据微博最新财报 , 微博在2021年的月活数近6亿 , 拥有大量电竞、游戏垂直社区没有覆盖的外围用户 。 平台提供的优质展示资源 , 本身就能辐射非电竞用户 。

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