打败耐克阿迪达斯，中国市场又一鞋王诞生，它年销售近2000万双鞋( 二 )_众所周知

公开资料显示，斯凯奇品牌诞生于九十年代初，英文名称“Skechers” ，源自美国南加州的俚语，原意是“坐不住的年轻人” 。它以工装皮靴单一产品起家，经过27年的发展，已经从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎的休闲运动鞋品牌之一。

斯凯奇于2007年进入中国市场，刚进入中国市场时并不太顺利，甚至因为不了解市场而出现严重亏损。当时它将主攻二三线市场，但二三线市场早已是国产运动品牌特步、安踏等巨头的天下，斯凯奇作为不被消费者所了解的新品牌，自然无法撼动它们的地位。

后来经过一番市场考察，斯凯奇很快就对品牌进行了重新定位，决定向中高端靠拢。因此在定价方面，斯凯奇也是经过一番考量，选取了一段空白的价格区间，低于耐克和阿迪达斯，高于国产品牌安踏和特步等，正好避开了与它们的正面竞争，也正适合中产人群。

与耐克和阿迪达斯主打运动性能不同，斯凯奇一直选择主攻美观和舒适，而且每年能够推出近百款新品，因此，它很快就在鞋类市场站稳脚跟。并且还向产品多元化发展，延伸出时尚鞋、健步鞋等多个品种，涵盖老人、年轻人和小孩多个层次的消费者。

打败耐克阿迪达斯，中国市场又一鞋王诞生，它年销售近2000万双鞋( 二 )