从“试着”到“适者”,vivo品牌5年历程,跻身印度手机市场前三( 七 )
当一切“基础工作”都筹备妥当之后 , 如何获得飞速发展 , 从而在印度站稳脚跟 , 成为了vivo面对的又一重要问题 。 而解决该问题的重要途径 , 就是营销 。 对此 , vivo采取了冠名赞助与邀请巨星代言两种方式 , 并行推进 。
在冠名赞助方面 , vivo选择了板球运动赛事 , 该项运动在印度人民的日常生活中 , 已经成为了不可或缺的一部分 。 早在2015年10月 , vivo就已经拿到了IPL(印度板球超级联赛)的冠名权 , 从而逐渐在印度打响了品牌的知名度 。 并且 , vivo近两年已经和IPL签订了五年合约 , 赞助金额高达22亿 。
在代言人选择方面 , 宝莱坞巨星阿米尔·汗与vivo达成合作 , 代言vivo品牌旗下产品 。 凭借阿米尔·汗巨大的影响力 , 让印度人民开始了解、认识、接纳和认可vivo 。
正是因为这两大举措 , vivo在印度迅速获得了极高的品牌关注度 , 并且极其快速地提升了印度人民对于vivo品牌的认知程度 , 也大大增加了用户的认可与信赖 。 因此 , vivo在印度手机市场真正站稳了脚跟 。
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