在线视频风云再起，2020会员付费向阳而生(17)_?从2007年Netflix推出付费会员、2011年

至于会员模式反推到内容上的变化，

高锐坦言，据他观察，精准瞄准垂直圈层打造的内容，配合精准的穿透圈层的营销，会有力地起到拉新的作用。平台会员的增加和下沉，给分账网剧提供了更大的市场，给多样化的题材提供了空间。很多不那么热门的选题，通过匹配的制作和营销，也能够在这个市场上获取理想的收益。《绝世千金》这样瞄准“少女心”的项目，创造了超过6000万的分账金额，就是得益于这样的市场发展。

会员模式让内容制作方直面观众，收益与用户付费强关联，这意味着他们必须去直面内容的核心创作、必须加快剧情节奏，不可得过且过、拖延注水。

增量的十字路口：去到更广阔的市场会员生态整体价值初显

会员模式的发展需要时间，同样也需要未雨绸缪。

基于中国人口、娱乐消费需求的提升，中国视频会员红利仍在增加，但提前挖掘新增量绝对是明智之举——2019 年前三季度爱奇艺付费收入106 亿元，同比增长42.5% ，付费会员达1.06 亿，同比增长31.1% ，而腾讯视频是1.002 亿，同比增长22.2% 。