今年，天猫提出的“体验营销”三部曲，致力于为消费者提供理想的生活趋势，旨在全方位体现“理想生活”的内涵，将“体验营销”的外延扩展的更为庞大。

一．天猫Club联手上海K11打造理想生活体验中心

天猫Club在7月16日宣布和上海K11共创的理想生活体验中心正式开幕，天猫Club理想生活体验中心在高品质场域为高端用户打造极致体验，提供了常态化、长线式的运营模式。

之所以选择联手K11 ，与它的商场定位、地理位置、用户人群息息相关。它地处淮海中路黄金地段，是一个针对高端用户，集商业、艺术、人文、自然于一体的高端商圈Mall；而天猫Club的目标用户就是这群高品质人群，二者在目标人群上高度契合，联手合作对双方来说都是资源和渠道的互为复用，也更加有利于为高端用户提供调性匹配的极致体验。

天猫Club理想生活体验中心的落地，相当于建立了一个“自持阵地” ，不但可以沉淀自身的平台价值，还能够通过全年常态化的方式，与不同品牌进行深度合作，定制不同品牌的理想生活方式，为消费者提供极致体验，也为品牌进行定制化体验营销提供了平台基础。