遍地开花的线下店：互联网模式的最后进击( 四 )_文/孟永辉按照新零售的经典逻辑

互联网思维对于人们影响的根深蒂固最终导致了当下电商线下店遍地开花的发展状态，参与其中的人们仅仅只是把线下店看成是他们获得流量的一个入口，却极大地忽视了对于用户需求的关切。正是因为如此，我们看到了一种两极分化的发展状态，即当打折促销足够大的时候，这些线下店便会门庭若市，而当不再打折促销的时候，这些线下店则门可罗雀。

线下店的这种两极分化的发展状态其实正在向我们展示着一个与当下电商行业发展相类似的状态，即用户的购买活力是通过活动、打折、促销等运营方式来驱动的，而不是靠产品本身的自我驱动力来实现的。因此，所谓的线下店其实是互联网模式从线上向线下的迁移，而没有真正改变内在的根本逻辑。

当线下店的布局脱离了新零售的基本内涵，其实，它的发展落地又陷入到了互联网的怪圈当中。而现在那些投身到线下店布局的玩家其实只不过是为了缓解当下电商时代落幕的压力，将互联网式的套路再度复制到线下店的布局上而已。如果真的这样的话，那么，现在我们看到的线下店遍地开花的状态其实仅仅只是暂时的，当这一阵风过去之后，洗牌将会成为一种必然。