海报官宣“干掉自己”，企业办公老大阿里钉钉究竟要干嘛？( 六 )_以后

孔子说，五十而知天命。 2020年，则是钉钉的5周年。一个企业，难以像人的生存一样安逸。可能它在自己五岁的时候，就要尽可能明确自身的商业使命和市场价值。由此，小wifi琢磨了下，每幅海报的小心思里，大概都包含着钉钉对于市场现状与自身发展的“大考量” 。

洗心革面，重新出发

《论语》曰：“名不正，则言不顺。 ”

孔子在二千五百年前，就指出了建立信任连接的有效通道，应当是语境的统一，即“名正” 。只是，面对庞大复杂的事物演变脉络，很少人能够在趋势出现之前，把握到这一点。事实上，商业服务的重要一环，就是服务主体，主动与用户心智与市场语境，建立无形的信任模型。所以，在品牌历史上，出于各种商业考虑的改名现象，就层出不穷。

比如前段人们喜闻乐道的“麦当劳”改名“金拱门”事件，无疑是品牌商对餐饮IP大众认知本土化建设的底层逻辑在驱动。而更为脍炙人口的成功案例，则莫过于可口可乐的品牌翻译。可能很少人知道，可口可乐进入国内市场之始，用了“蝌蚪啃蜡”这一晦涩难解的名字，当时自然销量惨淡。而在花重金悬赏求得“可口可乐”的名字后，则带来了每年数十亿人民币的销量增长。那么，这次钉钉在海报上，或明或暗的表示，可能要更改名称和LOGO的本意，真的只是像文案中说的那样，出于图标相似和名称暧昧的缘故吗？