年货节档口：疲于“赶风口”的云集电商( 四 )_春节临近

2011年微商群体萌芽。 2013年微信推出支付功能后，社交+支付的产品功能演化出了更多的微商交易渠道，比如通过朋友圈或企业服务进行买卖。

随着微商人数不断增长，有关部门监管调整的力度加强，微商行业逐渐规范化，生态朝向良性发展。 2015年这一节点，微商市场的变化催生了社交电商行业。

云集就在这一年成立，当时还叫云集微店。根据《2016年中国微商行业发展报告》， 2015年微商的从业者数量达到1257万人，由于成立时间相对较早，云集是最早抓住微商这一群体红利的社交电商之一。

2016年12月商务部联合发改委、网信办制定的《电子商务“十三五”发展规划》一文中明确指出鼓励社交电商模式发展。政策推动之下，社交电商行业进入发展快车道。

社交电商比起一些传统电商类型，在获客方面具有优势。企业利用微博、微信等社交媒体的用户网络裂变式发展客户，出现了内容引流、多人拼购等多种变现模式。

根据招股书，截至2018年，云集平台上的买家数量近2320万。 2016年至2018年的买家数量复合增长率达到204.63% 。因为买家基数的扩大，云集的交易总额（GMV）也在攀升， 2018年GMV达到227亿元。

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