《连线》：忘了iPhone吧苹果现在“唱戏”全靠服务了( 二 )_腾讯科技讯据外媒报道

对苹果本身的解读甚至更负面。高盛的一位科技分析师不仅大幅下调了苹果的目标股价，而且还将该公司的困境与诺基亚在2007年面临的困境进行了对比。当时，诺基亚主导着全球手机市场，但是人们升级诺基亚手机的频率突然发生了巨大变化。我们都知道诺基亚后来的结局。

在苹果发出iPhone销量下滑的警告后，苹果的股价从去年夏季的1万亿美元一直急剧下滑到了现在的6750亿美元。这并不是孤立的现象。其他科技股也一直在大幅下挫，尽管不是那么突然。

向服务转型

苹果面临的具体挑战是如何转型为一家不再是卖产品的企业，而是向购买其产品的人提供服务的企业。

在过去几年中，苹果的对外宣传活动开始强调苹果零售店的发展、应用商店的稳健性和存储服务，因为苹果知道自己的硬件设备业务已到了巅峰，简单地销售更多设备不是一条可行的前进道路，不管这条道路迄今为止给它带来了多大利润。

这或许就是苹果宣布不再披露每个季度的iPhone、iPad和Mac电脑销量的原因。这也可能是为什么在营收警告发布几个小时后，苹果又发布了一份新闻通讯稿宣称，在假日周App Store创造了破纪录的12亿美元营收。如果它能继续保持这一速度，App Store一年的销售额可能会超过600亿美元。尽管并不是所有的销售额都归苹果所有——它需要与开发人员共享利润——但这是一项利润率非常高的业务。这几乎无法弥补饱和的智能手机市场造成的营收下滑——因为中国市场上的iPhone销量减少，用户更新换代的周期也变长——但这将是一个开始。