产业观察｜空调新标准趋严品牌集中度将进一步提升( 三 )_产业观察

另一方面，据业内测算，新能效标准将直接带来空调成本的上升，大约在四五百元之间。这也就是说，在空调价格整体迈上新高度后，此前依靠价格略低于一线品牌的二三线品牌优势将大幅削弱，其市场形势也可能面临变数。覃崇告诉记者，基于二三线品牌的特点，在目前我国一二线城市空调基本饱和的情况下，二三线品牌可下潜到三四线城市，以价格换市场。但是最终要在空调行业立足，还是要靠企业本身的研发能力、创新能力。按照刘步尘的说法，从今年格力三番五次发起空调价格战来看，其主要目的就在于将部分二三线品牌清洗出去。未来，二三线品牌空调企业生存日益艰难。然而，二三线品牌的难是否意味着一线品牌的活力四射？或者说是二三线品牌将要给一线品牌腾出原先所占领的市场份额？覃崇分析认为，对于一线品牌来说，技术并不是最大的问题，也就是说，新标准实施后，头部企业肯定会如期上市符合新标准的产品。但这并不意味着一线品牌就能轻松上阵，开启新战场。如何平衡好新标准产品和老标准库存问题，将是几大头部企业的又一场智慧较量。另外，如果说新能效标准的实施，对于一线品牌和二三线品牌之间的格局可能重洗。那么对一线品牌内部则可能产生份额比例的“微妙”变化。因此，新标准的实施，对于一二三线品牌来说，都具有挑战性，二三线品牌显得更为沉重些。消费习惯发生改变近年来，随着人们对生活质量要求的提升，在空调使用中，也提出更高的要求。中怡康发布的最新年累数据显示，在1.5万元以上家用空调市场，卡萨帝空调年累份额为40.82% ，三菱电机占比17.96% ，格力占比14.21% ，大金占比11.56% 。在1万元以上年累畅销家用空调TOP型号中，卡萨帝均价最高为17076元；三菱电机单型号均价16465元；大金、格力紧随其后。