产业观察｜空调新标准趋严品牌集中度将进一步提升( 四 )_产业观察

可以看出，高端价位并没有因为行业的下滑而影响整体的消费水平，空调行业的存量时代也已经到来。在高端空调市场上，卡萨帝空调、三菱电机、格力、大金这几个高端品牌不仅卖得好，而且是卖得贵的情况下还能卖得好。对此，覃崇表示，以卡萨帝空调为例，作为年轻的品牌，在高端空调市场的角逐中其实并不占优势。但卡萨帝空调却不仅卖得贵卖得好，还做到了“后来居上” ，成为高端销量第一的品牌，这背后主要得益于两方面：首先是其根据用户的需求造产品；其次是从硬件到场景，实现智慧空气场景的迭代。这也说明人们的消费习惯正发生改变，从最开始消费者选购空调，以便宜、实用为主，即产品能够带来制冷、制暖效果即可，到消费者环保意识的提高、可支配收入的增加，在对空调的选购上面，开始逐步看重空调的品牌、质量、能效等各个方面。未来，随着空调行业高端化趋势越来越明显，覃崇认为，在产品基础使用功能差异化越来越小的情况下，要更好地赢得用户的心，还需要品牌从外观设计、科技创新、附加功能和售后服务等多个维度出发，不仅是造产品，更要给用户更好的产品使用体验。