按亿邦动力研究院的数据，美容护肤品200元以下低价区间成交量占94%份额，成交金额占66%；彩妆香水200元以下产品成交量接近98% ，成交金额展78% 。贴片式面膜由于其单价低、试错成本低，加之便于携带、使用方便，使其成为护肤品市场增长最快的品类。

一方面是全民爱美颜的火爆前景，新生小众的微商品牌借助微信、抖音、小红书等社交工具，抢占庞大的长尾市场，平时不显山不显水，很多微商品牌销售额几亿到10数亿，广告费一文不花，赚得盆满钵满，不为大众所知；另一方面则是行业利润高、门槛低，技术含量低，容易入手，假冒伪劣屡禁不止，这就是化妆品市场的两个极端。

微商从面膜开始就是做化妆品起家的

微商最早就是靠面膜打遍天下，微商与化妆品天然之合，有以下几个原因：

其一、行业门槛低，成本低、技术含量低，利润高。既方便就业，又给造假者可乘之机。

以国内大品牌为例。绝大部分产品生产外包，自有工厂主要用于研发、试生产、中试等用途，不进行批量生产。据估算公司生产设备净值为78.35万元，其中最主要的设备为均质乳化机。按一年自有工厂生产产品82.5万件记，若以平均售价计，可实现销量约2400万元。固定资产周转率高达30次。

这些年品牌方受过的那些伤, 为什么化妆品市场有这么多坑?( 二 )