品质化跨境网购趋势突显, 亚马逊海外购再创新高( 五 )_亚马逊中国今日发布2018跨境网购消费大

会员经济持续加速跨境消费增长

作为全球会员经济发展的领航标杆，亚马逊Prime会员服务从购物到数字娱乐全面赋能会员经济，推动跨境网购消费和品质化生活方式。亚马逊全球数据显示， 2018年亚马逊全球新增Prime会员数量再度创下历史新高。

在中国，亚马逊Prime会员服务已经与亚马逊海外购共同构成了亚马逊跨境电商战略的“双引擎” ，不断带动“飞轮效应” 。根据2018年亚马逊中国联合数字100的跨境网购消费调查显示，近8成受访者表示更愿意办理购物类会员，全年无限次跨境免邮服务成为Prime会员服务中最受受访者欢迎的权益。

同时，亚马逊中国数据也显示， 75%海外购用户成为Prime会员后消费明显增加，更有60%实现消费翻番甚至更多。与2017年相比， 2018年亚马逊海外购最受Prime会员喜爱的十大单品均为全新上榜， FOREO斐珞尔洁面仪、Philips飞利浦电动牙刷及Waterpik洁碧水牙线等个护保健相关产品占据7席，关注个人生活品质的高端个护消费逐渐成为新的热点。此外， Prime阅读作为Prime会员服务在华推出的首个数字娱乐权益，自2018年4月上线以来广受好评，其中最受中国Prime会员欢迎的Kindle电子书涵盖《无声告白》、《中国通史》、《消失的殖民星球》、《边城》、《清明上河图密码：隐藏在千古名画中的阴谋与杀局》等，优质读物对提升生活品质也起到积极作用。