2019年营销圈的7大真相( 八 )

2020-01-08

拥挤的私域流量

2019营销圈的难，表面看或许是因为刷屏的失速、套路的失效、国潮的麻木，但是真正的原因还是流量红利的殆尽。

营销圈自然发现了根本，随即“私域流量”的概念顺势而出，私域流量本质是将公域的流量进行筛选后的精运营，看似都是在说流量，其实是从过去的增量策略变成存量策略。

在2019来说，这样的转变绝对是正确的选择，很多先行的品牌也确实吃到了一波红利，比如，今年爆火的“国货之光”美妆品牌完美日记，仅成立不到3年，今年双11 ，就能13分钟爆卖1个亿！

而在2019下半年，伴随着私域流量而来的还有一个新词“KOC”（Key Opinion Consumer）关键消费者。

用提出者的话说KOL是专家， KOC是朋友， KOC最重要的特点是“真实可信” 。

上面提到的成功案例完美日记，就是在微信建立私域流量池，并且树立了一个叫小完子的KOC ，与用户打成一片，近距离种草。

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