自嗨锅品牌拉动＂Z 时代＂年轻人，打造＂一人食＂场景_2019年可谓是整个市场环境的大换血时期

2019年可谓是整个市场环境的大换血时期，外资品牌黯然退场，新锐品牌盛装出行，越来越多的品牌闯入国际市场，而这两者之外，更多的老牌企业也通过创新转型沉浮于市场。

据了解，自嗨锅品牌是在2017年12月底正式投产， 2018年1月将自热火锅系列作为第一支品类投放市场。并迅速占领了行业主导地位，自嗨锅旨在为特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民打造出的有颜、有料、有趣、有味的自热火锅系列，同时帮助都市年轻人从厨房中解放出来。

品牌力方面，由于自热火锅是新品类，自嗨锅是新品牌，消费者对该品类品牌的认知是空白的。在此基础上，自嗨锅通过电视剧植入、抖音快手种草等方式多渠道营销的效果会比传统品类更明显，原因是所有人对新事物都有天然的兴趣。由于自嗨锅的宣传是一个消费者同时接受新品牌和新品类的过程，自嗨锅逐渐在一些消费者的心智中变成了品类词，而不是品牌词，这让自嗨锅本身具有了更强的品牌延展和扩散能力。