品质化跨境网购趋势突显亚马逊海外购销售及订单创新高_重报都市传媒记者顾立1月7日

重报都市传媒记者顾立

1月7日，亚马逊中国今日发布2018跨境网购消费大数据。基于跨境网购消费者行为调查及亚马逊海外购和Prime会员服务的大量数据，该数据报告深度解析了过去一年跨境网购在消费趋势、地域分布特征、会员行为等方面的变化和趋势。

报告数据显示， 2018年跨境网购愈发呈现品质化消费趋势，并带动亚马逊海外购全年销售额和订单量再创历史新高。这一趋势从畅销品牌丰富度及消费地域渗透率上均有明显体现。一方面，跨境网购的品牌广度不断延伸，在知名国际大牌继续盘踞畅销榜前列的同时，不少海外小众品牌销量增长迅猛；另一方面，跨境网购的地域渗透不断增强，一线城市持续领军跨境网购消费的同时，更多的非一线城市及地区表现了强劲的增长潜力。

近期亚马逊中国联合数字100针对跨境网购用户的调查显示，多数受访者2018年平均每月跨境网购2次甚至更多，超过一半受访者表示跨境网购消费的月均支出高达2000元以上。同时，受访者在跨境网购时关注的首要因素为是否正品，近4成受访者经常使用的跨境网购平台为亚马逊。值得关注的是，一系列小众海外品牌销量增长迅猛斩获2018年品牌新秀榜，其中英国皇家御用洗护品牌Molton Brown同比2017年增长高达31倍，英国网红沐浴品牌Baylis & Harding的同比涨幅超过24倍，而2018年上线的以色列高科技家用美容仪品牌Silk’n在年终购物季脱颖而出跻身亚马逊海外购销量前十品牌榜。