最前线 | 抖音购物车视频限量，电商赛道“车辆”限流( 二 )_抖音又对购物车下手了。\n1月9日

\n“肥水不流外人田”到“谨防草盛豆苗稀” \n

两次调整，在本质和目的上略有差别，也有相同之处。

前一次调整引导了用户的购买行为，是为提升购物体验。后一次是优化用户的观看内容，维护内容生态。前者着眼于商品质量，后者旨在控制商品出现的数量。

相同之处在于抖音不变的长线发展理念。对抖音购物车跳转页面的调整相当于给了用户一个缓冲区，如果用户在这一页面“冷静”下来，放弃购买，那么即使牺牲了这一个商家的转化率，却为其他商品赢得了出头机会，提高了抖音上商品的整体曝光度和触达率。抖音得以从“为他人做渠道”、“赚快钱”转向搭建自己的商品货架，成为像淘宝、京东一类的可以“逛”的线上商城，扶植今日头条旗下的自营电商业务“值点” 。对抖音号带货视频的限流则跳出了电商板块，立足于整个内容生态，避免抖音号种草过多，殃及抖音起家的资本，损害用户体验。

\n中小玩家是新规受害者？ \n

两次规则变更，看似针对的是低粉带货号，实则不然。