最前线 | 抖音购物车视频限量，电商赛道“车辆”限流( 四 )
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加码不意味着纵容平台野蛮生长 ， 抖音也一直在试探规范化的“度” 。 拿抖音购物车来说 ， 相应规则反复试错 ， 2019年11月18日降低抖音购物车申请门槛 ， 只需要完成实名认证就能开通 ， 仅仅2天后再次调整 ， 增加了个人主要非隐私视频≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规定 。
\n总体而言 ， 抖音希望将电商内容与其他内容形成一定区隔 ， 通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建 ， 将电商功能更多地转移至直播区 。
\n反观“短视频+电商”的王者级玩家快手 ， 直播买货频道的开启早于抖音 ， 一直是其电商活跃度最高的地方 。 快手公开课上 ， 快手红人娃娃给出了一组数字：20万普通日营业额 ， 直播间在线人数1万 ， 1小时平均销售100万 ， 75%的复购率 。 值得注意的是 ， 它也在论证电商是否会影响平台内容生态的问题 。
\n可以说 ， 关于平台商业化 ， 双方的大方向始终一致 ， 只是投入力度不同 。
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