阿里详解新品战略这一年：求新的渴望，GMV翻番的希望(11)
箱包品牌Michael Kors （简称MK）在2019年上线天猫 ， 上线之初就和小黑盒做推出了限量版CECE的包 ， 结果远远超出预期 。
“拉面说”是一个主打高端速食面的新兴品牌 ， 通过与平台的合作 ， 他们能实时关注到消费者的评价和建议 ， 极大地提高了效率 ， “这个新品开发机制 ， 前期对于这款产品内容的预热和感知 ， 到上线后消费者是否买单以及评价过程都是极快的 。 ”
拉面说创始人姚启迪说 ， 他们推出新品的方式是先上线大批产品 ， 然后通过用户的反馈进行优胜劣汰 ， 在配方上进行调整 。
快速打造新品的能力正越来越成为品牌保持优势的最大武器 ， 不仅仅是维持品牌的生命力 ， 提高粉丝的黏性 ， 打造新品的能力甚至可以帮助品牌进入新的市场 ， 下沉也是其中的选择 。
众多品牌都意识到新品是增长的最重要来源 ， 2019年 ， 仅天猫上有500个品牌专门成立了互联网新品研发部 。
进入2020年 ， 新品仍然会是天猫的重要战略 ， 有了去年这套助力品牌从新品孵化到新品营销打爆的全链路能力 ， 品牌也将迎来新一轮的赛跑 。
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