阿里详解新品战略这一年：求新的渴望，GMV翻番的希望( 七 )_来源：电商在线（ID：dianshangmj）作

一些传统大牌也因发布新品迎来“第二春” 。鄂尔多斯发布联名款新衣，连续3年双11销售额过亿；巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500% ，与天猫共创研发的新品“零点面霜” ，成为双11期间销售额过亿的超级单品；老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔，半年内拉动了30%的增长……

随着新品受到更多消费者的关注，品牌更多的参与，天猫还沉淀出了更系统的打法。

从源头开始，用数据反哺品牌，创造出符合消费需求的新品。然后通过各种营销IP以及产品助推新品触达更多消费者。最后在销售阶段，开发出了工具产品供品牌检测和诊断新品的情况，完成闭环。

今年的发布会上，天猫品牌营销中线总经理竣一一口气就发布了7款新品营销产品，比如Big Bang ，极致放大新品本身的吸引力，打造品牌事件；比如整套Heydrop ，玩法是与微博体系做深度打通，消费者除了买买买，还可以在淘外进行分享和裂变。

此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌还和天猫合作开了“创新工厂” ，用来孵化新品。

阿里详解新品战略这一年：求新的渴望，GMV翻番的希望( 七 )