后iPhone时代苹果何去何从( 二 )_北京时间1月10日消息

苹果将不可避免地需要面对这样的事实：就目前来看，在非iPhone用户中，苹果产品有极强竞争力的不多。

苹果在没有庞大iPhone用户群支持下参与市场竞争的最好例子是耳机市场。在相对较小的“完全无线”耳机市场上，按销量计算苹果AirPods占领了83%的市场。借助旗下Beats品牌，苹果在高端耳机市场上也居于领先地位。两大品牌使得苹果成为耳机市场的三巨头（另外两家是索尼和Harman）之一。

Apple TV（不需要iPhone的帮助）在4K流媒体设备市场上也有很强的竞争力，销量仅次于亚马逊Fire 。

在其他市场上，不要求iPhone助阵的苹果其他产品和服务的表现并不出色。虽然获得庞大iPhone用户群的巨大帮助，在美国的营销策略非常成功，就全球范围而言， Apple Music并未能蚕食Spotify市场份额，付费用户数量也仅为后者的约一半。在智能音箱销售方面，苹果远远落后于亚马逊和谷歌。在PC销售方面，它仅排在第五位，而且表现不如整体市场。在视频服务领域，苹果一直坚持销售和租赁模式，没有采用快速增长的基于订阅的流媒体服务模式。