一局被调成噩梦难度的游戏: “红米闯关”( 六 )
内讧风险 , 当然只是红米要面对的一个可能性 , 然而类似的问题却可能随时来到这个“超低端”新品牌身边 。 核心原因或许在于 , 从长期逻辑上看 , 红米实在难以找出能够独立的理由 。
第三关:红米缺乏独立的逻辑
天下大势分久必合 , 然而分分合合也是一门学问 。
《倚天屠龙记》里少林分出了武当 , 堪称一段佳话 。 但如果彭家五虎断门刀分出彭家六虎断门刀 , 好像就感觉没啥意思 。 在手机领域 , 盲目分品牌的故事已经不少见 。 比如联想曾经一度拥有乐Phone、乐檬、Moto、ZUK、联想 , 结果如何呢?
并不是每次分兵都像荣耀和华为一样成功 。 当然这也绝不是说品牌独立纯粹是赌博 , 而是在运气和运作的同时 , 也有市场客观逻辑在支撑着品牌是否适合于独立 。
任何市场 , 差不多都有三个考察标准 , 决定新品牌能不能在保证本品牌不受伤害 , 或者受到可接受损害的前提下 , 能够成功独立并且获得长期发展:
一、品牌差异化:某个产品打造出了自己的知名度 , 形成了独立的品牌认识 , 那么独立比整合效果更佳 。
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