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五、电子竞技开启 2019媒体行业新风口

2019 年，受广告转播授权和特许经营权模式的推动，北美市场电子竞技市场规模将扩容35%。随着亚洲联赛的逐步成熟以及中国相应监管政策的不断增多，全球电子竞技市场增速将有所放缓。2018 年，北美地区首次引入特许经营模式举办联赛，显著提升电子竞技领域整体收入。投资者斥巨资组建一支联赛战队，投资金额达 2,000 万美元。2019 年，现有联赛将会扩容，新联赛将以其他顶级游戏品牌名义推出，因此，领先游戏公司将获取可观收益。

1、电子竞技的魅力

电子竞技拥有职业联赛架构，是颇具竞争力的在线视频游戏。全球电子竞技行业包括为数众多的游戏品牌、联赛以及利用电脑、游戏机和移动设备玩游戏的玩家。尽管电子竞技行业本身仍处于发展初期，但却充分融合了当前的数字化服务和用户行为。人们使用的媒介越来越多，其参与娱乐活动的方式也在持续演变。各种设备、平台和内容服务的消费日益分散化，尤其是对于 18 岁至 34 岁人群而言。通过网页、智能手机和社交网络可以浏览更多内容。美国人仍观看许多电视节目，但整体订阅用户却在逐步减少。自 2016 年起，平均每周观看电视的 18 岁至 34 岁观众人数已下降10%，跌至 77%。媒体分析公司尼尔森也发现，与前几代相比， 18 岁至 24 岁人群不太可能通过电视观看传统体育节目。对于广播电视公司而言重要的是，尽管线性电视收视率仍保持较高水平，但不断变化的观众行为令人担忧，尤其是年轻的数字原生代。