“网红带货”鼻祖跌落神坛，曾抢跑超越阿里京东，他做错了什么？( 三 )_1月12日

那时候陈欧，微博粉丝4300万，一边微博发红包和自拍，一边综艺邀约不断。像参加《天天向上》、《非你莫属》等综艺，网红的身份一度盖过他CEO的身份。当聚美优品爆出售卖假货，问题出在第三方卖家的时候，她他做了一个粗暴的决定——不打击售价商家，而是直接砍掉了非自营商家。

这造成什么后果？聚美一半的成交额在第三方卖家，这直接导致了平台交易额减半，业绩暴跌，股价也应声下落。（以正品著称的京东都不敢这么干啊！）

▏转型失败，政府的致命一击

陈欧砍掉了非自营商家，提升自营比例，聚美优品运营成本提升，利润相对减少。 2015年第二季度财报显示，季度总营收3.08亿美元，同比几乎翻倍，而归属于普通股东的净利润同比仅增长11% 。小小的增幅，也是增长不是？

但2016年4月8日，风向急转直下，我国对跨境电商零售进口商品实施新税制，并实行清单管理。税收加上通关资质要求，类似聚美优品“极速免税店”全球买手制的模式，其产品的通关成本将大幅上涨，不仅配送时间难以保证，价格优势也很难再现。

“网红带货”鼻祖跌落神坛，曾抢跑超越阿里京东，他做错了什么？( 三 )