透过这组走心海报看花椒如何演绎直播新故事( 三 )

2019-01-15

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与以往热闹喧嚣、浮躁亢奋的直播行业画风相比，花椒这次显得颇为走心，甚至还打出了“专治寂寞”的口号。“孤单是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独”，每场火爆直播的冰川之下，深藏着参与者作为个体的内心需求，有的看直播为了释放压力，有的就是为了缓解独自一人外地打拼的孤独，有的为了自己喜欢的主播默默打赏支持，有的想多交一些朋友……人生各异，需求不一，但只要摘掉有色眼镜之后，就能发现直播的本色，它没那么神秘，没那么另类，它其实就是生活本身。

通过H5和海报，花椒巧妙地讲述了这个直播新故事。说巧是因为，花椒选取数据的角度和情感切入的角度相当巧妙。从数据维度来看，与淘宝、网易等用户体量大且数据维度丰富的平台相比，花椒的用户规模相对小且维度较少。于是，花椒巧妙挖掘、包装平台数据，描述主播成长时，借用好莱坞“英雄之旅”的故事模型，以数据突出主播挑战自我的成长故事，激发主播回忆与荣誉感。描述用户成长时，以他们对主播的钦慕、喜爱、暗恋等情感线为故事线，串联起零散的数据与轨迹。

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