透过这组走心海报看花椒如何演绎直播新故事( 五 )_：透过这组走心海报看花椒如何演绎直播

不止心动，花椒的直播故事刚刚开始

花椒的这波传播，拉开了与六间房合并后品牌升级的大幕。品牌Slogan从“上花椒，一起撩”升级到“花椒直播，不止心动”。“一起撩”有直播早期网红蓬勃兴起时的草根味道，而“不止心动”则折射出成熟平台的品位。

结合此前花椒六间房集团CEO刘岩的表态，“直播是中国一个本土的模式……是一个沉浸式的消费过程，还有巨大的成长空间”。可以预计，在巨大的成长空间面前，花椒的品牌升级更像是一个冲锋号，后续的进攻行动将密集铺开。

其实，这一点，从花椒近来的动作也能看出一些蛛丝马迹。与品牌升级同步，花椒在产品层面同步做了调整。比如，近期定制上线礼物“不止心动”，价值52000花椒豆，与“女神降临”、“城堡”等一同成为花椒站内最顶级礼物，该礼物上线15 天，打赏次数超1000次，表明“心动”的理念正逐渐被更多用户接受。

在内容维度，花椒更会加大投入。在刘岩看来，直播行业的竞争终将转向内容，“将直播内容丰富化、无可取代化。这样才能扎稳脚跟，留在市场上“。可以预期，品牌升级后的花椒，将充分发挥主播与平台优势，生产更多领域、更多形式精彩的内容，夯实直播行业的内容壁垒。1月17日即将揭幕的“花房之夜”年度盛典，将成为集中展现花椒内容优势的大舞台。同时，这也是花椒与六间房合并后第一个年度合作，为新的公司在新年迎来开门红。