在全球彩电市场存量竞争时代，企业如何实现市场突围与自救？( 三 )
将视线聚焦国内 ， 据奥维云网全渠道推总数据显示 ， 中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 行业均价2809元 ， 创十年最低；彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 6年来首次下降 。
与此同时 ， 彩电行业的品牌竞争也日益加剧 。 从海信、创维、TCL、长虹、康佳等国内彩电头部品牌到小米等一些年轻的新锐品牌 ， 以及三星、索尼等外资品牌 ， 纷纷在产品布局、技术路线、市场策略等多个维度强化自身的竞争力 。
在1月15日召开的第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究大会上 ， 多位专家把2019年定义为彩电行业发展的转折年 ， 在这一转折年 ， 也让众多彩电企业切身感觉到了身处行业转折期的阵痛 。
差异化竞争再造核心竞争力
面对存量市场的竞争加剧 ， 企业该如何在有限的市场中分得更大的蛋糕 ， 实现市场突围与弯道超车呢？
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