在全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱的背景下，对于企业自身能力的提升提出了更高的要求。尤其是价格战频频引爆的市场压力下，寻找长板，进行差异化竞争，无疑成为企业提升核心竞争力的必然选择。

差异化竞争要求企业摆脱跟风的惯性思维，而要通过扩大技术领先优势、寻找渠道变革中的机会、以及开拓新市场等手段，形成适合自身发展的模式和路径。目前，从彩电头部品牌的发展来看，基本已经形成自身的差异化布局。如创维坚持发挥领先技术的优势，成为国内OLED阵营的扛旗者；而海信在坚守画质的同时，在激光电视领域深耕细作，成为大屏时代的王者;TCL则在量子点显示技术上实现创新引领，依托全产业链优势跻身全球彩电行业出货量第二的宝座。

技术突破成市场突围杀手锏

在存量市场中竞争，除了要寻找适合自身发展的差异化路径外，技术创新与突破才是真正的杀手锏。

当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间，让人工智能电视作为入口价值显现， 80+大屏开始大量进入消费级市场。与此同时，随着消费升级和品质消费的崛起，市场需求也不断分化，细分市场愈发精准，新的赛道不断涌现。这一切都要求，企业瞄准市场需求和发展走势，在领先性技术上实现突破，准确把握竞争优势时间周期，提速创新。