小红书梦碎线下之后( 三 )
\n
线下梦碎 ， 回到线上 ， 小红书一直面临一个老问题 ， 那就是它一直无法像抖音和快手那样 ， 恰饭恰得那么从容 。 对于强调“社区”的小红书来说 ， 商业化就像原罪 。
\n保护社区还是放开给电商？小红书在很长一段时间里都没有将带货的超链或购物车加在内容里 ， 这当然是小红书出于对内容的保护 。 小红书还曾对社区进行过一场对内容和KOL的肃清与整顿 ， 瞿芳称这是在“维护小红书的立足之本” 。
\n去年5月份 ， 小红书提高了品牌合作KOL的门槛（原本只需要一千粉丝以上就能够申请的品牌合作人资格 ， 提升到了需要五千粉丝以上和近一个月笔记平均曝光量大于一万） 。 经媒体测算 ， 彼时相当于有三分之二的KOL受到影响 。
\n不管是平台变现和KOL变现 ， 小红书以往一直在做减法而非加法 ， 这无形中就在社区和商城中间建了一堵墙 。 若是人们无法养成去其自有商城搜索并下单的习惯 ， 还是习惯性去别的电商平台的话 ， 就还是会阻碍转化率和商业化进度 。
\n那么接下来 ， 小红书要怎么做 ， 它正在做什么？
推荐阅读
- 谛听|梦幻西游：线下被骗的最高处罚，买的东西被追杀，还得交3万仙玉
- 疯狂|只因在游戏中帮了男性NPC，知名女游戏UP主线下遭“女拳”围殴
- 商人|梦幻西游：常在河边走哪有不湿鞋，商人线下交易被抓，扣了19亿
- 绝地求生|绝地求生热度直线下滑，多支战队决定解散，韦神决定回归LOL
- 斗鱼|S11决赛排面十足！斗鱼携手32所高校电竞社打造线下观赛
- edg战队|EDG牌面有多大？S11决赛线下观赛场景震撼，这待遇整个LPL罕见！
- 一梦江湖|原来你也玩一梦江湖？盘点那些线下偶遇同门的缘分！
- 原神|原神：钟离真的太惨了，自从掉血机制上线，地位直线下降
- 小游戏|三国杀：新小游戏“抽签乐”登场，这次线下也能玩！
- viper|miYoSummer线下创作节，专属于二次元玩家的一场狂欢盛宴