又一外国品牌“败走”，60吨库存只烧不卖，中国市场已啃不了了？( 三 )_随着全球经济化的推动

目前， H&M遍布全球28个国家，共拥有超过3000家门店。在中国众多服装企业中，它还是被看成是教科书一般的榜样品牌。另外，它在国内市场最高曾达到200万元的日销售额。

然而，这个服装巨头自2016年以来，在国内市场上出现起销售增长放缓。 2017年的第四季度， H&M还创下了8年来最大跌幅。随着H&M国内门店的不断扩张，收入不断增长的同时，销售依然处于低迷状态。坦率地说，公司的盈利能力已经今非昔比。

上文提到，销售额下降会使库存数量变得更大。 2018年上半年， H&M的库存价值达到40亿美元，同比上涨13% ，占总营收额的31.9% 。

为了迎合客户， HM集团快速转型整合实体店。它关闭了很多门店，并减少了开店数量。

而销售额低迷的更大原因，是因为H&M忽视了大中华区的在线销售渠道，即电子商务平台。 HM集团在意识到其对销售增长点的重要性之后，终于宣布2018年品牌将驻入天猫。此前，天猫早已云集了优衣库、Gap、Zara等时尚巨头。

又一外国品牌“败走”，60吨库存只烧不卖，中国市场已啃不了了？( 三 )