又一外国品牌“败走”，60吨库存只烧不卖，中国市场已啃不了了？( 四 )

2020-01-16

库存的积压问题迫在眉睫， H&M先是采用大促销来缓解，却使得后续销售问题重重。最终，只能选择了一个极端的方法：烧掉。据报道，自2013年至2018年， HM消耗了60吨库存。这其中，大部分是带有价格标签的全新商品。

其实，奢侈品行业几乎都有这么一个不成文的规则，就是宁愿销毁也不打折重新出售过季商品。我们熟知的英国品牌Burberry（巴宝莉）。它曾在三年以内，烧毁库存量大约达到2.5亿美元。或许外人难以理解这样的行为，但这样做更保证了“奢侈”的性质。

H&M与巴宝莉的这种情况，真实反映了流传的一句话：服装行业最不值钱的就是库存了。

能够处理库存的方法有上千种，但H&M途捷径选择了烧毁大量库存，这是很不环保的。

对于这样的现象，你有怎样的看法呢？

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