中国制造走向海外典范 TCL构建世界版图( 二 )_【家电网HEA.CN1月19日原创】众所周知

TCL电子2018年上半年，在欧美市场以及新兴市场均收获佳绩，其中北美市场LCD电视机销售量同比提升26.8%，2018年上半年销售量市场排名由去年同期的第五名跃升至第三名；新兴市场维持持续快速上升的势头，LCD电视机销售量同比增长51.5%；欧洲市场LCD电视机销售量则同比大幅增长73.0%。

从收入结构来看，TCL电子的海外收入占据营业收入的一半以上，同时比重在不断上升，可以得知TCL电子并非纯粹的“中国企业”，而是面向国际市场的跨国企业。相比起其他营业收入依旧依赖中国的本土的“跨国企业”，TCL在海外市场的深耕更加彻底，同时是少数能够真正融入到当地，并将其转化为营业收入的企业。

TCL的全球化视野

实际上，TCL在海外市场的成绩并非无中生有，而是自2004年TCL并购法国汤姆逊彩电和阿尔卡特，吹响国际化号角之后，获得的全球化视野。回顾2018年，TCL在营销方面，除了签约高人气明星马天宇以及与中国国家地理合作摄影大赛等专门针对中国市场的营销活动之外，更重要的是，在作为世界杯举办年的2018年，通过签约内马尔，正式打响TCL世界杯年的营销战役。