中国制造走向海外典范 TCL构建世界版图( 三 )_【家电网HEA.CN1月19日原创】众所周知

其意义在于，世界杯作为备受观众的国际赛事，对于电视厂商而言，是进行体育营销的黄金时期，如何在世界杯期间扩大品牌的曝光率是厂商需要思考的问题。而TCL签约内马尔的内在逻辑在于内马尔是出身于巴西的足球天才，并在欧洲顶级联赛上表现活跃。其个人影响力除了中国之外，还覆盖到欧洲和拉美。也就是说，TCL签下内马尔这一营销行为，折射的是TCL重点发力海外市场的心态。

在世界杯的精准营销，是TCL全球化视野的一个缩影。实际上，在海外市场深耕多年的TCL早已在产品上做到“入乡随俗”。目前TCL在全球拥有28个研发机构，10余个联合实验室，22个加工制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

正是在方方面面都用全球化视野考虑问题，才使TCL能够更好地了解当地市场情况，根据市场所需迅速制定营销方案，更新产品，最终塑造了TCL跨国企业的形象。

中国制造的典范

纵观全球彩电行业，在被其他上游厂商牵制的情况下，依然能够顽强生存的企业，除了三星之外，就是TCL。大众对于TCL彩电的认知来自于可见的产品，却不知在背后支撑着TCL彩电的是一条庞大而完整的垂直产业链。据家电网了解，作为在电视制造行业深耕37年的的制造企业，TCL积极布局整个垂直产业链，拥有了屏、模组、芯片、组装垂直一体化资源和强大的工业生产技术、基础技术研发能力。此外最核心的研发、生产、销售等核心环节TCL均已掌控，并一举打通产业链上下游，从而形成上下游产业链协同与共生的现状。TCL产业链体现出生态化特征，环环相扣互相辉映，每一环都发挥着自己的作用。这意味着TCL彩电，相较于其他企业而言，在产品上拥有更大的自主权，以及更小的掣肘，在原材料方面不必受制于人，同时也有更大的创新空间。