短视频平台，如何把政务号变成“网红”？_近年来

近年来，政务新媒体发展突飞猛进。面对短视频风口，不少党政机关纷纷入驻短视频平台。短视频为政务服务开辟了哪些新天地，创造了哪些新模式？

洞察用户需求，开辟政务公开新天地

网民在哪里，政务新媒体就应该在哪里。大力推动政务新媒体建设，形成覆盖全面、功能完备的政务新媒体服务体系，已经成为新媒体时代的内在要求。截至目前，已有近5000家党政机关开通了政务抖音号。

图1/3

案例

去年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队开通“北京SWAT”抖音号，首支视频播放量过亿，一小时粉丝增长33万，赢得了近900万点赞，引领了抖音平台上军警训练视频的拍摄热潮。另外，共青团中央、中国长安网、中国军网等多个抖音号粉丝量都已突破100万，多条短视频播放量超过1亿次。

越来越多地方政府鼓励市民通过拍摄抖音来传播家乡的城市形象。政府搭台，民众唱戏，超八成城市形象热门视频来自普通用户的个人创作。短视频的趣味性、便捷性令短视频平台上的城市形象传播出现新玩法，传播内容也更平实、接地气。

短视频平台，如何把政务号变成“网红”？