短视频平台，如何把政务号变成“网红”？( 二 )_近年来

案例

去年4月，抖音短视频与西安市旅游发展委员会共同主办“世界的西安—中国文化DOU动全球”活动，一周之内，国内外总浏览量突破2亿，总点赞量超过1400万，其中海外参与用户超过3.1万人次。

去年11月，抖音联合南京市委网信办开展“古今繁华，DOU在南京”旅游推广活动，同步上线抖音话题#稳中带甩玩南京#，独特创意与南京特色巧妙融合，话题上线3天播放量超过13亿，打造了抖音城市传播活动的观看新纪录，进一步向全世界推广南京的历史文化资源。

发起话题挑战，开启舆论引导新篇章

单一的信息发布功能已经不能适应新媒体时代的需要。

案例

去年国庆期间，今日头条、抖音、西瓜视频联合解放军新闻传播中心广播电视部、公安部、共青团中央、央视新闻共同发起话题#记录祖国这一刻#，今日头条与抖音平台话题观看量均超过10亿；去年10月，超强台风“山竹”过境，抖音上线#台风山竹#话题，视频播放量超过17.4亿，其中“深圳天气”发布的单条视频播放量超过6400万。