销量稳居全球三强如何解读彩电业的“TCL现象”？_[钉科技述评]零售量停滞不前

[钉科技述评]零售量停滞不前，零售额、产品均价同比下滑……彩电业的2018在负重前行。越是在别人抬不起头来时，越能显示出英雄本色。钉科技注意到，在行业整体低迷的大背景下，TCL电视却划出了一道漂亮的增长曲线，2018年销量逼近3000万台，保持了20%以上高速增长，市场份额稳居全球前三。

没有无缘无故的成功。2018年逆势增长的TCL电视，其成功的方法论究竟是什么？我们又应该如何解读彩电业的“TCL现象”？

高基数上的高增长

2017年的TCL电视，其实就已经取得了非常了不起的成就。从销量来看，2017年TCL彩电全年销量接近2400万台，同比增速在15%以上。

图1/3

要知道，放眼全球，全年销量能突破2000万台的彩电品牌，屈指可数。2017年的TCL已经成功跻身全球前三。

不过，进入2018年后，彩电业压力倍增。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

销量稳居全球三强如何解读彩电业的“TCL现象”？