销量稳居全球三强如何解读彩电业的“TCL现象”？( 三 )_[钉科技述评]零售量停滞不前

一是海外市场拉力强劲。

不夸张地说，TCL是中国彩电业国际化最出色的品牌。在国内市场低迷的时候，TCL在海外市场的出色表现，成为TCL电视全年高速增长的重要拉力。

从数据来看，2018年TCL电视在中国市场全年累计销量为1039.2万台，同比增长13.4%；而在海外市场，全年销量达到1821.4万台，同比增长高达29.5%。

这意味着，海外市场销量已经占据TCL电视全年总销量的6成以上，且同比增长是国内市场增幅的2倍以上。

二是品牌营销强势投入。

TCL电视在国内外市场的优异表现，与强大的品牌营销投入相关。这保证了TCL电视能够在全球树立良好的品牌形象，带动销售的增长。

2018年是体育大年，在俄罗斯世界杯之前，TCL就重磅签约足球明星内马尔，成为TCL体育营销的一个里程碑事件，为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力。

在海外重点市场，TCL则采取了一系列本土化的营销方针。比如，在北美市场，TCL冠名好莱坞中国大剧院，签约NBA雄鹿队当家球星——扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）担任北美品牌大使，冠名脱口秀、体育赛事和电子竞技等，有力拉动了北美市场的销售。根据NPD数据显示，TCL电子2018年第三季度及11月份销售量份额均攀升至第二位。