小罐茶大忽悠？亿万富豪杜国楹“病毒”式营销反噬症( 三 )_难逃爆款即没落？图1

小罐茶创始人杜国楹在1月初的在一次公开演讲中称，2018年小罐茶卖了20亿元，在3600亿空间的茶行业，成为了中国茶叶品牌零售额的第一名。1月8日，小罐茶市场中心总经理梅江公开表示，小罐茶2018年基本达到了盈亏平衡，2019年将实现盈利。

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20亿元是什么概念？中国茶业市场高度分散，据《中国茶叶市场》数据，中国有约7万家茶企。以茶叶销量位居行业前列的八马茶业为例，其公布的2017年上半年营收仅为2.71亿元。

八马茶业源于百年前名扬东南亚的老字号“王信记”茶行，算起来已成立近300年。而截至2018年12月，杜国楹进入茶业市场不过6年时间，北京小罐茶有限公司成立仅4年，小罐茶仅上市售卖了1年零5个月。

根据杜国楹2018年5月的公开演讲，他认为小罐茶与传统茶相比的改进是，“主要从物质、文化、商业三个视角对茶做了标准化、生活化、品牌化的策略设计。”在产品层面，小罐茶由最顶级的制茶大师主导；采用独立、方便、美观的小罐包装，用铝制封盖充氮。

小罐茶大忽悠？亿万富豪杜国楹“病毒”式营销反噬症( 三 )