OTA赛道拥挤携程欲回港上市( 六 )_文|左芊芊近期

二十年来，不断有人跳进“在线旅游”万亿市场的大潮，千帆竞渡，百舸争流，上演了中国互联网领域一场惊心动魄的争夺战。

赛道新秀崛起不断蚕食市场

携程系先发垄断，飞猪、美团快速崛起。 BOOKING卡位欧洲市场，借助酒店代理业务快速扩张版图。以代理为主的BOOKING较EXPEDIA增速更快、变现率更高， 05-17年GMV复合增速是Expedia的2倍以上， 05-18年变现率较Expedia高出3.7个点。

在线旅行社（OTA）是销售线下旅游服务的中介，行业具备“低频次、高单价”的特点。 OTA企业为消费者提供了便利，为商家提供了客源，提升了产业链整体运营效率，因此具备长期投资价值。 OTA企业解决了消费者预订机票、酒店或者旅游门票分散耗时以及信息不对称的痛点，为使用者提供了比价、预订、在线支付等一站式服务，同时满足了商家提升上座率或入住率的需求。 OTA企业优化了顾客使用体验、降低了商家单独揽客成本，提升了预订环节的整体效率，完善了旅游产业的价值传递流程。

2019年， OTA行业情形不容乐观。上市公司增速放缓，美团酒旅2018年Q4和2019年Q4的同比增速连续放缓，酒店间夜量增速由2018年Q4的38.5%下降到2019年的29.8% ，首次跌破30%增速。