冰箱行业从利润战向规模化转变市场均价将持续下行( 二 )_现如今

伴随需求释放渠道逐渐向线上转移，加之冰箱产品结构升级空间收窄，技术驱动力偏弱，行业仍将持续处在价格降级状态。据奥维云网（AVC）预测数据显示，预计2020年中国冰箱市场零售量为3307万台，同比增长0.9% ，零售额为891亿元，同比下降2.3% 。

新周期下，价格增速的显著下行令企业以及渠道不约而同的加速收割市场需求，行业的竞争核心由利润保卫战转向规模争夺战。在低价竞争与需求潜力并行的市场环境下，冰箱行业规模将持续陷入价格降级的状态。

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可见，当前的企业若只想着\"保本\" ，恐怕是不行了。在未来的冰箱发展中，新品不断呈现向中低端市场倾斜，伴随着需求增加，中低端市场竞争也在不断加剧，而高端市场则面临品牌颠覆的危机。

为应对冰箱市场向规模战转变，行业中部分企业早已行动起来，或强化品牌矩阵，实现全面发展，或聚焦细分市场，提升自身经营效率。

在品牌矩阵方面，海尔拥有相对于行业来说较为成熟的运作经验。目前，海尔集团旗下拥有海尔、统帅、卡萨帝、斐雪派克和AQUA、GEA、Candy等多元品牌矩阵。

冰箱行业从利润战向规模化转变市场均价将持续下行( 二 )