创投观察 | 海外网红营销发展史( 五 )
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那时 , 人们就意识到名人代言产品是下一件大事 。 在意见领袖(网红)营销的历史上 , 这是人们开始向名人代言或敞开大门的时候 。
\n\n1931s: 圣诞老人推广可口可乐 \n
可口可乐的意见领袖(网红)营销历史始于 1931 年 , 可口可乐在广告中引入圣诞老人的形象 。 他是一个白胡子 , 友好 , 穿着一件红衣服的祖父形象 。 在可口可乐想出这个广告之前 , 圣诞老人其实有很多不同的表现形式 , 即使有时它是个可怕的小精灵 。
\n \nImage via The Coca-Cola Company
\n在网红营销史上 , 20 世纪 30 年代曾有对圣诞老人等知名可爱人物的实验 。 大部分人在购买决策过程中是情感驱动的 , 圣诞老人的形象增加了消费者同情可口可乐的可能性 。 如果大众喜欢推销产品的网红们 , 他们也会喜欢这个产品 。
\n这就是我们今天所知道的网红营销的基础 , 谁不喜欢圣诞节期间给世界带来欢乐的人?根据统计 , 92% 的消费者相信他们在社交媒体上关注人所推荐的产品 , 然而他们却不太信任品牌直接投放的广告 。
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