创投观察 | 海外网红营销发展史( 五 )_本文是创投观察系列的第195篇\n分享者

那时，人们就意识到名人代言产品是下一件大事。在意见领袖（网红）营销的历史上，这是人们开始向名人代言或敞开大门的时候。

\n1931s: 圣诞老人推广可口可乐 \n

可口可乐的意见领袖（网红）营销历史始于 1931 年，可口可乐在广告中引入圣诞老人的形象。他是一个白胡子，友好，穿着一件红衣服的祖父形象。在可口可乐想出这个广告之前，圣诞老人其实有很多不同的表现形式，即使有时它是个可怕的小精灵。

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Image via The Coca-Cola Company

在网红营销史上， 20 世纪 30 年代曾有对圣诞老人等知名可爱人物的实验。大部分人在购买决策过程中是情感驱动的，圣诞老人的形象增加了消费者同情可口可乐的可能性。如果大众喜欢推销产品的网红们，他们也会喜欢这个产品。

这就是我们今天所知道的网红营销的基础，谁不喜欢圣诞节期间给世界带来欢乐的人？根据统计， 92% 的消费者相信他们在社交媒体上关注人所推荐的产品，然而他们却不太信任品牌直接投放的广告。

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