创投观察 | 海外网红营销发展史( 六 )_本文是创投观察系列的第195篇\n分享者

\n1950s: 万宝路名人时代 \n

万宝路男人是 20 世纪 50 年代前后，美国人民对“男子汉”认知的形象，他是各种演员塑造的使吸烟看起来时髦和阳刚的偶像。万宝路是当时最具影响力的人物之一。

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Image via Tint

直到 1999 年，民众才认可万宝路香烟品牌，那时万宝路的销量猛增，因为人们把香烟与男子气概和粗犷的特质联系在一起。这是一个意见领袖（网红）营销历史的时代，越来越多的品牌开始启用意见领袖（网红）营销。万宝路成功帮助塑造了一代人的形象和风格。

\n2000s: 老香料时代 \n

在这场极其成功的营销活动之前， Old Spice 品牌的网红营销历史很短，这使得该品牌一直被视为老年人的品牌。

为了让品牌有趣，更适合年轻男性。赛亚·穆斯塔法当选的“更具男人味竞选活动”取得了巨大成功， “你的男人闻起来更具有男性魅力”的活动彻底改变了他们的品牌形象，为其他竞选活动树立了很高的标杆。

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